“有能量，無(wú)限量”，“補(bǔ)充能量，精力十足”。這兩句廣告語(yǔ)熟悉嗎?“紅牛?”沒(méi)錯(cuò)，是紅牛!
　　最近韓國(guó)一家廣告公司Cheonan-si和Hallym 大學(xué)合作，推出了適用于智能手機(jī)紅牛飲料罐形狀的便攜式充電器。當(dāng)這個(gè)充電器插入手機(jī)充電口后，手機(jī)屏幕上會(huì)顯示它獨(dú)特的“充電狀態(tài)”。斷開(kāi)后，手機(jī)上會(huì)出現(xiàn)紅牛的移動(dòng)網(wǎng)頁(yè)。千萬(wàn)不要以為紅牛就此進(jìn)入電器行業(yè)了，這只不過(guò)是紅牛在玩跨界營(yíng)銷的招式罷了!

　　營(yíng)銷點(diǎn)評(píng)：

　　1、巧妙借勢(shì)

　　智能手機(jī)的普及和滲透速度越來(lái)越快。2012年8月互聯(lián)網(wǎng)流量監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)ComScore發(fā)布了第二季度美國(guó)手機(jī)市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)報(bào)告。第二季度美國(guó)智能機(jī)滲透率達(dá)到47%。而智能手機(jī)的用戶對(duì)便攜式充電器的需求很大，紅牛飲料罐形狀的便攜式充電器來(lái)得正是時(shí)候：借了迅速發(fā)展的智能手機(jī)的勢(shì)頭，滿足了智能手機(jī)用戶的需求，同時(shí)，讓他們牢牢記住“紅?！钡钠放?，也許，讓他們記住“紅?！辈攀羌t牛的最根本目的。

　　2、定位吻合

   這里定位有兩層含義。其一，紅牛飲料的目標(biāo)人群，與智能手機(jī)的使用者人群高度重合。通過(guò)為后者提供紅牛飲料瓶形狀的充電器，紅牛無(wú)疑把自己的品牌信息成功傳遞給了更多的自己的目標(biāo)人群;其二，紅牛一直宣稱自己產(chǎn)品的功效是“補(bǔ)充能量”，但給人體補(bǔ)充“能量”卻是可感而不可見(jiàn)。通過(guò)紅牛飲料瓶形狀的便攜式充電器給智能手機(jī)充電，那種“補(bǔ)充能量”的感覺(jué)躍然于屏幕之上，成功地化無(wú)形為有形，從而讓消費(fèi)者對(duì)紅牛“補(bǔ)充能量”的功效有了更為直觀的感覺(jué)。

　　3、移動(dòng)營(yíng)銷

　　通過(guò)特別的紅牛充電狀態(tài)顯示屏，以及斷開(kāi)后直接顯示紅牛的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)頁(yè)面，紅牛的品牌形象、促銷信息等等，就這樣自自然然地傳遞給了目標(biāo)受眾。不知道所顯示的紅牛網(wǎng)頁(yè)里面是否有在線購(gòu)買的功能，如果有，這個(gè)轉(zhuǎn)化率一定不低!